7 onmisbare stappen voor jouw contentstrategie

Een contentstrategie is een plan van aanpak voor het creëren en verspreiden van online content die jouw bedrijfsdoelen ondersteunt. Content omvat allerlei vormen, zoals blogs, social media posts, video's, en foto's. Een effectieve contentstrategie helpt je naamsbekendheid te vergroten, nieuwe leads te genereren, meer verkopen te realiseren, je reputatie te verbeteren, je deskundigheid te tonen en de relatie met je doelgroep te versterken. Het doel is om met gerichte, waardevolle content jouw doelgroep te bereiken en je bedrijfsdoelen te behalen.

Consumenten worden steeds kritischer door de enorme hoeveelheid beschikbare content. Via social media en Google vinden ze snel wat ze zoeken, en alternatieven zijn makkelijk te vinden. Hierdoor wordt het voor bedrijven steeds moeilijker om op te vallen. Een contentstrategie kan hierbij helpen door gerichte, waardevolle content te creëren die perfect aansluit bij de doelgroep, het gebruikte medium, en de gewenste boodschap. Dit zorgt voor consistente contentcreatie en helpt je effectief je bedrijfsdoelen te bereiken.

Maar hoe maak je nu zo'n contentstrategie?

Om effectieve contentdoelen te stellen, begin je met het definiëren van je organisatiedoelen. Bepaal wat je wilt bereiken, zoals naamsbekendheid vergroten, leads genereren, of klanttevredenheid verbeteren. Omschrijf deze doelen concreet met de SMART-methode: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch, en Tijdgebonden. Maak onderscheid tussen korte- en langetermijndoelen, en stel realistische verwachtingen. Dit geeft je een duidelijk kader voor je contentstrategie en helpt je de juiste koers te bepalen om je bedrijfsdoelen te behalen.

Voor veel bedrijven is het bepalen van een doelgroep lastig omdat ze vrezen klanten uit te sluiten. Een te brede doelgroep maakt je contentstrategie vaak ineffectief. Focus op een niche en wees specifiek bij het definiëren van je doelgroep. Dit stelt je in staat om je boodschap beter af te stemmen, het juiste format te kiezen, en effectieve middelen in te zetten. Verzamel vervolgens informatie over je doelgroep door middel van gesprekken, tools zoals Sparktoro of Google Analytics. Onderzoek waar je doelgroep zich bevindt, hoe ze met media omgaan, en hoe jij hen kunt helpen.

Bij het ontwikkelen van een sterke boodschap voor je contentstrategie is het cruciaal om te weten wat jouw product of dienst uniek maakt en welk probleem je oplost. Houd daarbij je doelen en doelgroep scherp in gedachten.

Om je boodschap effectief te maken:

• Zorg dat je met jouw boodschap de aandacht trekt: wees creatief, innovatief en maak indruk. Kies een originele invalshoek;
• Doe ook topic- en keyword onderzoek! Zo kom je erachter wat je doelgroep écht graag wil weten en met welke onderwerpen je hierop in kan haken;
• Pas de ‘10X content’ strategie toe. Deze strategie ontwikkeld door Moz.com oprichter Rand Fishkin, helpt met het ontwikkelen van betere content, en niet zomaar betere content, maar tien keer betere content waardoor jij er als bedrijf tussenuit springt!;
• Bepaal verschillende contentpijlers wanneer je de centrale boodschap hebt vastgelegd. Bedenk verschillende contentcategorieën, afhankelijk van jouw boodschap, product/dienst en doel. Je kunt ook vast denken aan een onderwerpenlijst van alle onderwerpen waar jij met je content binnen deze categorieën op in wil spelen.

Nu je weet wat je boodschap is en waar je doelgroep naar kijkt, is het tijd om te bepalen hoe je deze boodschap gaat vormgeven. Denk na over:

1. Middelen: Ga je voor tekst, beeld, video, of een combinatie? Kies wat het beste past bij je boodschap en wat je doelgroep aanspreekt.
2. Vormgeving: Zorg ervoor dat de manier waarop je de boodschap presenteert, past bij de stijl van je bedrijf en de verwachtingen van je doelgroep.
3. Impact: Overweeg hoe de gekozen vorm jouw bedrijf, product, of dienst ten goede komt en bijdraagt aan je doelen.

Bij het kiezen van kanalen voor je content is het essentieel dat deze aansluiten bij je doelgroep. Bijvoorbeeld, voor video-inhoud kun je kiezen voor YouTube of TikTok, afhankelijk van de voorkeuren van je publiek. Overweeg de volgende kanalen:

• Social media: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok.
• E-mail: Marketingmails en nieuwsbrieven.
• Website: Blogs, SEO-content.
• Plaatsingen op andere websites: Gastblogs, persberichten.
• Offline media: Advertenties in kranten, vakbladen, billboards.

Combineer deze kanalen zorgvuldig om je boodschap effectief over te brengen.

Nu is het tijd je contentstrategie tot uitvoering te brengen! Het is belangrijk je content te allen tijde goed te blijven managen. Wanneer publiceer je wat? Hoe vaak plaats je bepaalde content? Welke content werkt? Wat is de schrijfstijl? Wie schrijft wat? Het kan je helpen om hier bepaalde procedures voor vast te leggen.

• Maak publicatie procedures

  • Creëer richtlijnen waaraan je (verschillende soorten) content moet voldoen. Zo weet elke content creator op welke manier zij de content moeten produceren, zodat er een duidelijke lijn in de content is. Schrijf bijvoorbeeld een procedure over het schrijven van blogs: welke onderwerpen kunnen worden behandeld? Hoe vind je de juiste zoekwoorden? Hoe ziet de lay-out eruit? Misschien wil je wel iets vastleggen over de schrijfstijl?

• Een contentkalender/-planning

  • Een contentkalender of contentplanning is een goede manier om je content consistent vorm te geven. Het biedt je de mogelijkheid om al je toekomstige content inzichtelijk en overzichtelijk te maken en draagt daarmee bij aan het vergroten van de kwaliteit van je content. Het helpt bij het verzamelen van ideeën, het plannen van content rondom belangrijke events en helpt je vooruit te werken.

Het analyseren en evalueren van je content is essentieel om het succes van je contentstrategie te meten. Begin met een analyse van je bestaande content om een startpunt vast te stellen en te begrijpen wat wel en niet werkt. Na de implementatie van je nieuwe strategie is het belangrijk om regelmatig te evalueren welke content goed presteert, zowel in termen van aandacht van bezoekers als zoekmachineprestaties. Deze inzichten helpen je om te bepalen of je contentdoelen worden bereikt of waar je verbeteringen kunt aanbrengen om deze doelen alsnog te behalen.

Ben je na het lezen van dit artikel overtuigd dat je niet zonder een contentstrategie kunt? Met de hierboven genoemde stappen kun je zelf aan de slag met je contentplan. Zelfs als je al content hebt geplaatst zonder een strategie, kun je dit in je voordeel gebruiken. Analyseer je bestaande content (stap 7) om waardevolle inzichten te verkrijgen en je nieuwe contentstrategie verder te optimaliseren. Zo zet je een solide basis voor succesvolle contentcreatie. Natuurlijk helpen wij je ook graag met je contentstrategie!