De zes belangrijkste social media trends voor 2023

Check nu onze pagina over social media adverteren!

De manier waarop jongeren online zoeken naar informatie verandert snel. Waar Google vroeger dominant was, kiezen jongeren nu steeds vaker voor social media kanalen zoals YouTube, Instagram en vooral TikTok om antwoorden te vinden. Wat ooit puur entertainment was, is nu een belangrijke bron van informatie geworden. TikTok, met zijn enorme jonge gebruikersbestand, loopt hierin voorop en heeft deze trend in gang gezet.

Hoewel niet nieuw, blijven short video’s ook in 2024 onmisbaar op social media. In onze snelle wereld willen we informatie in hapklare brokken en korte video’s zijn hier perfect voor. Platforms zoals YouTube Shorts, Instagram Reels, TikTok en Snapchat Spotlight investeren zwaar in deze vorm van content. Korte video’s trekken meer aandacht, genereren meer engagement, en zijn een bewezen succes in digitale marketing. Deze trend zal zich blijven ontwikkelen, met nog meer focus op persoonlijke en boeiende video’s.

De consument van vandaag wil een oprecht en transparant verhaal horen. Een groot percentage van de consumenten geeft aan dat authenticiteit een hoge prioriteit heeft. We zien daarom steeds vaker bedrijven samenwerken met creators in plaats van grote influencers. De consument zoekt tegenwoordig naar oprechtheid en afwisseling. Het ideale beeld, ofterwijl het ‘perfecte’ plaatje, trekt onze aandacht niet langer. Laat een eigen stem horen en toon wie je bent. Het verkopen van flauwekul is niet meer van deze tijd, dat zal dit jaar echt niet werken. Als bedrijf is het daarom cruciaal om je waarden op een consistente manier te communiceren en voor iets te staan. Mensen zijn steeds kritischer geworden en je moet hard werken om het vertrouwen van de consument te verdienen.De opkomst van de app "BeReal" versterkt deze trend, die zich richt op het laten zien van de werkelijkheid zonder filters of perfecte bestemmingen. Helaas biedt deze app op dit moment nog geen mogelijkheden voor advertenties, waardoor het voor bedrijven op dit moment niet aantrekkelijk is.

Met de toenemende beperkingen rondom adverteren en privacy, wordt het steeds moeilijker om je doelgroep nauwkeurig te targeten. Daarom verschuift de focus naar interactie en engagement op social media. Het is cruciaal dat je doelgroep niet alleen je posts ziet, maar ook reageert en in gesprek gaat. Dit geldt zowel voor organische content als voor advertenties. Targeten op persoonlijke voorkeuren wordt lastiger, maar retargeting op basis van eerdere interacties kan een waardevolle tactiek zijn. Interactie is dus belangrijker dan ooit, zowel voor het succes van je content als voor je advertentiestrategie.

Om betrokkenheid te vergroten, moet je actief zoeken naar manieren om je doelgroep te betrekken. Social media biedt steeds meer tools, zoals polls, quizzen, en reactie-stickers, waarmee je waardevolle interacties kunt verzamelen.

Als we het hebben over engagement, steekt TikTok met kop en schouders boven de rest uit. Hoewel TikTok ooit vooral werd geassocieerd met dansende tieners en lip-sync video’s, is het platform inmiddels uitgegroeid tot veel meer dan dat. Binnen een jaar is TikTok met maar liefst 75% gegroeid, en in Nederland is de app al meer dan 3 miljoen keer gedownload. Ondanks deze explosieve groei, houden veel bedrijven afstand, vaak omdat ze denken dat hun doelgroep er niet zit of omdat ze het platform niet begrijpen. 

Onze tip: verken TikTok en de mogelijkheden van adverteren grondig. Het platform groeit zo snel dat je het niet kunt negeren in je marketingstrategie. Lees onze blog over ‘Waarom TikTok onmisbaar is in jouw marketingstrategie.

Het gebruik van spraakgestuurde interacties op social media zal in 2024 verder toenemen, mede door de groeiende populariteit van platforms zoals Discord. Deze trend naar spraakkanalen en besloten chatgroepen toont aan dat gebruikers steeds meer de voorkeur geven aan spraak boven tekst. In Nederland heeft Discord inmiddels bijna 1,5 miljoen gebruikers, wat bewijst dat het geen kleine speler meer is. De groei van voice-interactie biedt nieuwe kansen voor merken om op een meer persoonlijke manier met hun publiek te communiceren.